文/赵彦青 泉源/营销兵法纵观2018年网络盛行词汇，不难发现，IP，游戏及主播，选秀节目，动漫等二次元和泛主流文化依然火热，它们的盛行从一定意义上反映了消费者的兴趣和喜好。2018年大家到底都在想什么？都在说什么？这背后隐藏了消费者什么样的心理诉求和生活状态？营销人又该做些什么？我们一起来看看吧。1、“小猪佩奇”社会人释义：快手“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”动员了公共对小猪佩奇的火热追捧；更有抖音的推波助澜引发这个IP的井喷式发作。

营销解读：又一大超级IP的降生，无疑引爆了品牌和品牌营销，各大品牌纷纷借势，童装，玩具，食品，旅游行业触目皆是，如优衣库借势做了佩奇联名特别款。2、skr释义：很认可，很赞，很酷，无法详细表达，总之很skr。营销解读：2018年某说唱节目中吴亦凡首次使用，搭配另一个热词freestyle，以及一个比心的手势，在整个娱乐圈和粉丝中热出了新的高度！对于品牌营销而言，泛娱乐化的词汇如果不注意，或许就真的不小心错过一个亿！3 、肥宅释义：是对痴迷于日本盛行文化尤其是二次元文化的肥胖者通用的称谓。以茶会友：以奶茶为诱饵把万年宅的朋侪从家里拉出来。

营销解读：这是是懒人经济的表象。日本ACGNC界的亚文化术语，“肥宅”从二次元走进现实，他们没有“佛系”的清心寡欲，更连“丧”都懒得丧，吃吃喝喝，知足常乐，类似于17年盛行的葛优躺，是一种泛文化的新趋势。“肥宅快乐水”（可乐）“肥宅快乐事”（薯片）“肥宅快乐兽”（猫）等衍生新词代表了庞大的年轻消费群体，同时也催生了新的宅文化消费。

外卖，代步车，薯片等领域都是宅文化消费的直接受益者。4 、大猪蹄子释义：女生用来diss男生在追求女孩时猛献殷勤，追到后态度180度大反转的形容词。类似热词小奶狗：出自韩剧《经常请用饭的小姐姐》泛指年龄小、粘人、忠于女友的男朋侪。

营销解读：2018年7月份，一组“男子都是大猪蹄子”心情包，随宫廷剧《延禧攻略》的热播从刷屏弹幕中跳出走红，一发不行收拾成为网友的日常用语。从营销的角度看，炙手可热的宫廷剧不止是后宫的勾心斗角，更是各大品牌赞助商争相角逐的大戏，运动公关，软性植入，缔造出一个个超级娱乐IP，是许多营销人都想实验的领域。

5 、pick一下，c位出道释义：为喜欢的选手打call。营销解读：出自节目《偶像训练生》《缔造101》，这是个全民娱乐的时代，“偶像养成”类选秀节目炙手可热，为内容营销和借势营销提供了更大的舞台。影戏《我不是药神》的微博话题营销#山争哥哥C位出道#就取得了很大的乐成，堪称借势营销教科书级的案例。

6 、皮一下，很开心释义：来自现象级游戏王者荣耀，对失误操作，居心挑衅等操作的形容，含有喜欢的情感。类似热词天秀：来自于电竞圈，形容操作犀利走位风骚，后衍生出许多新词，如蒂花之秀、造化钟神秀等，受到网友追捧。同类型热词：另有这种操作！666！以为是个王者，原来是个青铜；打脸；没毛病等。

摆设：没什么悬念的处置惩罚某件事情。在抖音平台盛行，好比厥后电竞圈RNG战队对战欧洲G2战队，网友呼吁摆设，但最终效果打脸。营销解读：游戏属于二次元的领域，险些包罗了所有二次元文化的元素，18年互联网陈诉观察显示，游戏已经酿成了人们的生活方式之一，和音乐，影戏等主流娱乐一样被人们所接受。

主流媒体已经开始使用游戏语言，而国家体育总局更是将电竞游戏列入了体育项目。游戏营销也通过种种小法式被开发出来，备受消费者青睐。梅赛德斯疾驰，适口可乐，长虹等品牌都是受益者。

7 、确认过眼神释义：抖音内里以体现反差为主的短视频配音。同类热词凉凉：完蛋了。出自电视剧《三生三世十里桃花》主题曲，经游戏主播使用大热。

XXX相识一下：来自粉丝讥讽发福的陈奕迅，“健身相识一下” 然后“XXX相识一下”成为牢固句式，衍生出“化妆品相识一下”、“包包相识一下”、“镇魂相识一下”等，主要起到向网友安利的作用。在XX的边缘试探：指一些人实验做某事。始于“在违法的边缘试探”，厥后衍生出“在发胖的边缘试探”、“在逃跑的边缘试探”等，而且被P成心情包，供网友自嘲娱乐。

营销解读：互动性的衍化句式，句式乐成的关键是后面可以填上任何恶搞娱乐的反差句式或者讥讽句式，从而成为谈天和表达的日常句式，成为网络盛行句式。这类句式是广告营销中互动交流的万金油句式，奈雪的茶，宝马，江小白等都有类似的互动营销案例。8、 排遣式进食释义：嘴里总得吃点，嚼点什么工具吧！营销解读：我想起了那句广告语：基础停不下来，何等深刻的消费者行为洞察，而网络热词在炫迈口香糖经典广告语5年后才面世，亿滋的营销实在令人赞叹，无聊也是客户的一大需求，是营销人在设定营销计谋的时候不得不重视的点。

9、隐形贫困人口释义：指有些人看起来天天吃喝玩乐，实际上很穷！营销解读：这个网络热词已经扎心了！2018年下半年，大家都开始省钱了。这或许是理性消费的最后一个春天，可是对营销人而言，好体面的我们到底买不买这个深刻洞察的账，要审慎思考，大家都诉苦穷，是自嘲，甚至是潮水；但使用穷和消费者建设毗连，可能会艰苦不讨好，所以是个双刃剑！10、快消品释义：指甲刀，发卡，签字笔等小物件购置后很快消失不见。营销解读：其实这反映了一个现象：我们被物质困绕了！我们被信息困绕了！当物质和信息大量充斥在我们周围的时候，我们的注意力被疏散了，更容易忽略这些无足轻重的小物件，据好奇心研究所调研发现：邋遢已经成为时尚了！况且缭乱？2017年某蛋糕品牌曾在线下推广“不洗头之约”主题。

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